아네모이아 뜻, 힙한 뉴트로, 뉴진스의 디토 감성

아네모이아 뜻, 힙한 뉴트로, 뉴진스의 디토 감성

요즘 젊은 세대는 태어나기 이전 노래를 즐겨 부른다고 합니다. 할머니 입맛이라고 떡이나 흑임자등을 좋아하기도 하고요, 살아보지도 않은 '응답하라 1988'에 열광하기도 합니다. 이와 관련이 깊은 신조어 아네모이아의 뜻에 대해 알아보도록 하겠습니다.

아네모이아의 뜻

아네모이아는 신조어로 경험하지 못한 시대에 대한 향수(노스탤지어)를 뜻합니다.

경험해보지도 못했는데 어떻게 향수를 느끼는 걸까요? 이전시대를 다룬 영화나 드라마, 소품등은 그 시절을 대리 경험하게 하는 장치가 되고 그것을 보면 그에 맞는 감정을 일으키기에 그 콘텐츠가 아련한 그리움을 표현해 낸다면 보고 있는 사람이 경험한 적 없는 차세대 사람이라 할지라도 똑같이 향수를 느낄 수 있는 것입니다.

 

이러한 아네모이아는 여러 브랜드와 마케팅에서 많이 사용되고 있는데요. 현재 우리나라에서는 70년대부터  90년대의 시대배경을 중심으로 활발히 소비되고 있습니다. 이는 주로 그 시대를 살아보지 못했다고 확실하게 말할 수 있는 Z세대가 주체가 되어 나타나고 있는데요. 

 

힙지로

 

Z세대는 오래된 물건이나 지역에 가서 옛 감성을 기꺼이 즐기고 재미있어합니다. 힙지로라고 하여 을지로 다방에서 쌍화차를 마시기도 하고,  오래된 디자인의 물병을 보면 웃돈을 주고 사기도 합니다.

 

 

힙한 뉴트로-  클라스는 영원하다

힙하다는 말은  최신유행을 이야기하는데 옛날 물건이나 장소에서 힙하다고 느끼는 이유는 뭘까요. 이는 '뉴트로'라고 불리는 트렌드가 적용되어 그런데요. 새로운(NEW)+ 복고(RETRO)라는 합성어로 경험해 보지 못한 옛 것을 현대적으로 해석하여 세련된 복고풍을 적용한 디자인한 물건이나 디자인 풍을 이야기합니다.

또 세월이 지난 디자인이라 해도 세월을 느낄 수 없는 세련됨을 가지고 있는 것을 보면 힙하다고 표현합니다.

 

뉴진스의 디토(DITTO ) 감성

Z세대는 노래방에서 자신이 태어나기 전 노래를 부른다고 하는 말이 있습니다. 이런 Z세대의 감성을 강타한 노래가 있는데요. 바로 뉴진스의 '디토'입니다. 2022년 12월 발표된 이 노래는  80년대 가정비디오로 찍은 것 같은 뮤직비디오와 아련한 분위기를 나타내는 몽환적 멜로디로  살아본 적도 없는 시대의 노스탤지어를 자극하여 감상에 젖게 만들었습니다.

 

 

마치 예전의 카세트테이프의 양면을 연상케 하는 SIDE A와 SIDE B로 구성된 뮤직 비디오를 발표하며 옛 시절의 향수를 자극하는 아네모이아를 추구하고 있습니다.

 

TVN 드라마 [응답하라 1988]

 

 주인공 덕선이가 어린 시절을 회상하며 시작되는 드라마 응답하라 1988은 그 시절을  추억할 많은 이야기를 담고 있는 아주 재미있는 드라마였고 엄청난 사회적 신드롬을 일으킨 드라마입니다.

응답하라 1988은 가족 위주의 드라마이면서 로맨스가 점점 비중이 높아지는 달달한 이야기가 점점 분위기를 달구는데요.

이 드라마를 즐겨본 사람은 그야말로 부모님 세대부터 자녀세대까지 남녀노소를 가리지 않았고, 이는 어른들에게는 추억을,  자녀들에게는 가져보지 못한 시대에 대한 동경을 갖게 했습니다. 

 

 

응답하라 시리즈는 경험해 보지 못한, 가져보지 못한 시대에 대한 향수를 불러일으켰고 특히 <응답하라 1988> 편은 아네모이아의 감성을 불러일으키기 딱 맞는 분위기가 잘 녹아내린 작품이라고 생각합니다, 이를 통해 Z세대는 부모님과의 대화거리로  이전 시대를 같이 이야기하는 즐거운 경험을 가지게 되었습니다.

 

각종 브랜드와 마케팅으로서 뉴트로와 아네모이아

 -  현대적 감각으로 예전 디자인을 뉴트로 한 감각으로 재해석한 오비라거

 

-  1970~1980년에 출시된 하늘색 소주병을 재현한 하이트 진로의 진로이즈백

 

 

- 1990년대 판촉물로 인기를 끌었던 빨간 보온병을 주는 맥심 커피믹스 레트로 에디션

 

 

- 하지만 안 좋은 예로 싸이월드는 레트로 열풍 타고 화려하게 부할 하려 했지만... 이미 유저 데이터는 반이상 사라졌고 자금도 부족한데 해킹까지 일어나 실패해 버린 프로젝트로 남게 되었습니다.

 

 

- 대표적 뉴트로 성공사례- 없어서 못 파는 곰표 콜라보 제품들

 

 

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이렇게 오늘은 아네모이아 뜻과  힙한 뉴트로에 대한 이야기를 포함하여  뉴진스의 디토 감성, 뉴트로의 대표주자 곰표 콜라보 상품까지 모두 알아보았습니다. 이런 뉴트로와 아네모이아를 활용하는 아이디어는 앞으로도 무궁무진하게 나올 것으로 보이며 대리체험으로 향수까지 느끼게 하는 콘텐츠의 힘은 점말 대단한 것 같습니다.

 

 

 

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